Bloemen en planten zijn mooi en geven troost, je wordt er blij van en ze zijn goed voor je gezondheid. Maar steeds vaker is er sprake van bloemenschaamte. Mensen worden kritischer en zijn scherp op bestrijdingsmiddelen. De bloemensector ligt onder een vergrootglas en wil met verduurzaming het slechte imago kantelen. Maar duurzaam is niet biologisch. Het aantal kwekers van biologische bloemen groeit maar toch krijgen zij nog geen voet aan de grond bij de grootste internationale bloemenveiling Royal Flora Holland.