Alcohol drinken leidt tot meer ongelukken, meer mishandeling, meer kanker, meer leverziektes en minder IQ-punten. Om jongeren te beschermen is het verboden om voor negen uur 's avonds alcoholreclames op televisie uit te zenden. Want zien drinken, doet drinken. Op sociale media kunnen ze echter de hele dag door van alles zien: van het 'shotje van de week' tot een Licor 43-taart en toffe drankchallenges met balletjes, autootjes en het 'atten' van bierflesjes. Alcohol kopen onder 18 blijkt daarnaast ook nog eens heel gemakkelijk. Hoe kan dit?