Hier vind je de bronnenlijst en wederhoor-reacties van verkopers voor de uitzending: 'Waarom is roken nog steeds "cool" en wie heeft daar baat bij?'
Tip ons
Wil je ons (anoniem) tippen over tabaksmarketing- en -lobby? Mail naar de redactie pointercheckt@kro-ncrv.nl of vul het tipformulier in van Pointer.
Interviews
Perre van den Brink, brandingexpert en podcaster, o.a. van VSR.
Ginny Ranu, contentcreator en creatief ondernemer
Justine Haantjens, contentcreator en marketeer
Bob Fennis, hoogleraar consumentengedrag, Rijksuniversiteit Groningen
Geciteerde beelden
Kate Moss met sigaret. Auteur: Juergen Teller.
Killian Murphy in de serie Peaky Blinders. Auteur: Netflix.
Advertentie Marlboro Man. Auteur: Marlboro.
Cover podcast VSR. Auteur Petrovsky & Ramone
Cijfers roken in Nederland
Nieuwsberichten
Openbare bronnen influencermarketing in Nederland
The Investigative Desk https://exposetobacco.org/wp-content/uploads/Dutch-influencer-hired-to-promote-Glo_The-Investigative-Desk.pdf
ARGOS, HUMAN VPRO https://www.nporadio1.nl/nieuws/achtergrond/4c973e84-8da7-438b-9d8b-cce9a6cfb249/tabaksfabrikant-bat-zet-nederlandse-influencer-in-voor-instagramcampagne
Podcast VSR met Perre van den Brink en Doortje Smitshuijsen over sigarettentrends- en lobby
- VSR – "Is roken weer cool?", 2026 https://www.youtube.com/watch?v=jl6zrJhKAHU
- Schaamteloos Randstedelijk – aflevering over rookvrije generatie/vapes, 2023 https://www.youtube.com/watch?v=1_pa5aP3zX4
Pointer-onderzoek naar tabakslobby
Netto winstcijfers grote tabaksbedrijven 2025
Phillip Morris International: https://www.sec.gov/Archives/edgar/data/1413329/000162828026005939/pm-20251231.htm
British American Tobacco: https://www.sec.gov/ix?doc=/Archives/edgar/data/0001303523/000130352326000017/bti-20251231.htm
Japan Tobacco (farmatak niet meegerekend):
Imperial Brands:
Wederhoor
Pointer Checkt heeft voor deze aflevering 51 influencers en andere personen met een groot online bereik gevraagd of zij ooit zijn benaderd om tabaks- en nicotineproducten te promoten. 23 personen lieten weten dat dit niet het geval is. 9 contentcreators wilden niet meewerken aan ons onderzoek. Maar ook 19 influencers reageerden niet, ook na herhaaldelijke verzoeken.
Ook benaderden we de twee grootste tabaksbedrijven: Phillip Morris International (PMI) en British American Tobacco (BAT).
Vragen en antwoorden Phillip Morris International
Vraag Pointer Checkt: Werkt PMI Nederland samen met influencers met als doel de promotie van jullie producten of zet PMI op andere wijze online contentmarketing in ten behoeve van haar merken of producten in Nederland?
“Ons beleid is helder: wij maken geen gebruik van productplaatsing voor sigaretten in films, televisieprogramma's of sociale media. Ook ondersteunen wij geen personen die roken promoten via sociale media.”
Vraag Pointer Checkt: Op het online platform LinkedIn zien we dat verschillende medewerkers van PMI functietitels hebben die binnen marketing, sales en branding vallen. Bijvoorbeeld ‘Director Brand Engagement & Partnerships Europe’, ‘Manager Marketing’, 'Sales/Consumer Executive’ en ‘Manager Consumer Journey Benelux’. Kunt u aan ons namens PMI toelichten welke werkzaamheden zij uitvoeren, gezien de wettelijke beperkingen die gelden voor de promotie van tabaks- en nicotineproducten?
“De functies waar u naar verwijst hebben betrekking op activiteiten die in Nederland toegestaan zijn. Wij kunnen helaas geen gedetailleerde taakomschrijving van individuele medewerkers verstrekken.”
Vragen en antwoorden British American Tobacco
- Does BAT engage in influencer marketing for tobacco or nicotine products in Europe or in the Netherlands? This could include partnerships, barter deals, product placement, or other forms of influencer marketing.
- Does BAT engage in indirect sponsorships or collaborations that do not directly promote tobacco or nicotine products, but are nevertheless in BAT's commercial interest?
- Does BAT use any other forms of advertising, promotion, or marketing communications in the Netherlands?
- We note that several BAT employees in the Netherlands publicly list roles in areas such as marketing, branding and sales on LinkedIn. Given the extensive restrictions on tobacco and nicotine advertising and promotion in the Netherlands, could you explain the nature of their activities and responsibilities?
Antwoord:
“BAT operates in full compliance with all applicable laws and regulations in the Netherlands relating to advertising and sponsoring.
Schrijf je in voor onze nieuwsbrief
Ontvang iedere week onze beste verhalen in je mailbox.
